Quinze publicités génératives récompensées pour des produits qui n’existent pas
Quinze publicités réalisées à partir de produits fictifs ont été récompensées lors de la deuxième édition du Big Ad Contest de Runway.
La deuxième édition d’Another Big Ad Contest For Products That Don’t Exist s’achève avec quinze films retenus parmi plusieurs milliers de participations. Le principe consistait à réaliser une publicité spéculative de 15 à 30 secondes pour l’un des six produits fictifs imaginés par Runway ou à concevoir son propre produit dans le cadre d’un brief ouvert. Toute la vidéo générative devait être produite dans Runway, tandis que musique, voix et sound design pouvaient provenir d’autres sources à condition d’en détenir les droits.
La première place revient à Ciro Kavouras avec This is not Norway. Simon Meyer prend la deuxième position avec Don't Question It, conçu autour d’Understory Mushroom Powder, devant Mora Mora de Herinarivo Rakotomanana pour l’enceinte JAUNT. László Gaál se classe quatrième avec Solace x Vlad pour Solacé Sunscreen, tandis que XAZINGA complète le top 5 avec CORN CHIPS, Eau de Paw, issu du brief ouvert.
Les dix autres films distingués explorent les mêmes produits sous des angles très différents. Solacé Sunscreen apparaît notamment dans plusieurs propositions sélectionnées, tandis que JAUNT, Eureka Waterproof Notepad, Vero Blood Orange Soda et JACK Multi-Tool figurent également parmi les campagnes récompensées. Les briefs imposaient un produit, un insight et une direction créative, mais laissaient libre la manière de les transformer en publicité.
Le jury interne de Runway évaluait les films selon quatre dimensions : le concept, la qualité d’exécution, l’impact émotionnel et le respect du brief. Les participants devaient également intégrer le produit et son logo, utiliser le watermark du concours et créer une œuvre originale spécifiquement pour la compétition.
Ciro Kavouras reçoit 50 000 dollars pour la première place, devant 15 000 dollars pour le deuxième prix et 10 000 dollars pour le troisième. Les quatrième et cinquième positions reçoivent chacune 5 000 dollars, tandis que les créations classées de la sixième à la quinzième place obtiennent 1 000 dollars chacune.
Cette deuxième édition reprend le format inauguré lors du premier Big Ad Contest, qui avait déjà demandé aux participants de construire des campagnes autour de marques entièrement fictives. László Gaál avait alors remporté la première place avec Last Forever, une publicité consacrée à une pile AA rechargeable imaginaire.