L'Oréal Luxe signe avec Dataland , premier musée d'art IA omni-sensoriel à Los Angeles

L'Oréal Luxe devient le partenaire olfactif de DATALAND, le premier musée d'art IA cofondé par Refik Anadol, qui ouvrira à Los Angeles le 20 juin 2026.

L'Oréal Luxe devient le partenaire olfactif exclusif de DATALAND, présenté comme le premier musée au monde dédié à l'art généré par intelligence artificielle, dont l'ouverture est programmée pour le 20 juin 2026 au sein du complexe The Grand LA dessiné par Frank Gehry, dans le downtown de Los Angeles. Cofondé par l'artiste Refik Anadol, le lieu occupe environ 2 300 m² répartis en cinq galeries multi-sensorielles et mobilise 1,5 milliard de pixels, un système audio spatial à 300 canaux, du LiDAR et du biofeedback pour produire des installations qui évoluent en temps réel avec la présence des visiteurs.

L'exposition inaugurale, Machine Dreams: Rainforest, s'appuie sur le Large Nature Model, un modèle IA entraîné sur des millions d'images et de sons de la nature (flore, faune, champignons), et restera à l'affiche jusqu'au 31 janvier 2027. Pour l'occasion, l'équipe Fragrance Métier de L'Oréal Luxe, dirigée par Karine LEBRET, a conçu douze parfums diffusés en temps réel par des dispositifs réagissant aux œuvres et au mouvement des visiteurs. Deux compositions sont déjà détaillées : Scent of Rain, qui restitue l'odeur de terre humide après la pluie via un accord petrichor capté en headspace combiné à des facettes patchouli, et Scent of Data, qui associe muscs propres et aldéhydes pour évoquer une « pulsation algorithmique ». Le partenariat positionne le parfum hors du flacon, comme une œuvre intégrée à demeure dans une institution culturelle. La billetterie est ouverte en prévente, avec un accès anticipé réservé aux membres du DATALAND Network.