Les déclinaisons publicitaires passent entre les mains d’agents

Bria Create transforme une publicité en calques modifiables, puis l’adapte à chaque format, marché et langue depuis un même espace.

Produire une campagne ne s’arrête pas à la validation de son visuel principal. Cette première création doit ensuite être adaptée aux dimensions de chaque plateforme, traduite pour plusieurs marchés, réorganisée selon la longueur des textes et parfois animée. Bria Create veut automatiser cette partie moins visible de la production sans retirer aux équipes la possibilité de reprendre chaque élément manuellement.

Bria présente Create comme un espace de production destiné aux équipes marketing et créatives. Son objectif n’est pas seulement de générer une publicité à partir d’une consigne, mais de transformer une création approuvée en une série de ressources utilisables sur différents canaux.

La plateforme accepte comme point de départ un document PSD, une création InDesign, un projet Figma ou une publicité déjà exportée sous forme d’image. Dans les trois premiers cas, elle peut exploiter la structure existante. Dans le dernier, elle tente de reconstruire la composition en séparant le logo, les textes, le produit, les badges et l’arrière-plan.

Cette décomposition constitue l’une des principales fonctions du service. Une publicité qui n’existait plus que sous la forme d’une image aplatie redevient une composition dont les différentes parties peuvent être déplacées, remplacées ou réécrites. L’équipe peut modifier une offre, changer la photographie du produit ou repositionner le logo sans devoir demander une nouvelle génération complète.

Le procédé ne récupère toutefois pas nécessairement le document source original. À partir d’une image aplatie, le système doit identifier les éléments visibles et reconstruire une organisation modifiable. Les objets masqués, les paramètres d’origine, certaines polices ou les effets appliqués avant l’export ne peuvent pas être retrouvés avec certitude. Le résultat doit donc être considéré comme une recomposition exploitable, et non comme la restauration exacte du fichier de départ.

Lorsqu’aucune création principale n’existe, Bria Create peut également partir d’un brief. La plateforme génère alors un visuel structuré comprenant notamment les scènes, les arrière-plans et les photographies de produits. Chaque composant est placé dans un calque distinct afin de pouvoir être retravaillé ensuite.

Cette structure distingue l’outil d’un générateur qui livrerait uniquement une image terminée. Les résultats produits par les agents arrivent sur un espace de travail visuel. Une personne peut continuer avec des instructions en langage naturel ou revenir à une édition plus traditionnelle, en déplaçant les objets et en modifiant directement les textes.

Bria cherche ainsi à articuler automatisation et contrôle manuel. Une équipe peut confier la production en série au système, puis intervenir sur une variante précise sans relancer l’ensemble de la campagne. Le modèle proposé se rapproche davantage d’un atelier de production assisté que d’une conversation dans laquelle chaque correction dépend d’un nouveau prompt.

À partir d’une création principale, les agents génèrent plusieurs formats. Une publicité carrée peut être adaptée à une bannière horizontale, à une publication verticale ou à un placement mobile. Bria affirme que chaque déclinaison reçoit sa propre composition, au lieu d’étirer l’image ou d’appliquer automatiquement le même recadrage à toutes les dimensions.

Cette adaptation peut préserver la hiérarchie entre le produit, le titre, l’offre et les mentions obligatoires. Un format vertical peut déplacer le texte au-dessus du produit tandis qu’une bannière très large répartit les éléments sur plusieurs zones. L’objectif est de conserver l’intention de la publicité plutôt que sa disposition exacte.

La qualité de ces recompositions devra néanmoins être vérifiée sur chaque canal. Les zones de sécurité, les éléments recouverts par l’interface d’une plateforme, la lisibilité sur un petit écran ou les règles propres à une régie ne peuvent pas être déduits uniquement à partir des proportions du document. Bria ne détaille pas encore les gabarits fournis, les plateformes couvertes ou la fréquence de mise à jour de leurs contraintes.

La localisation suit un principe comparable. Le système remplace les textes et adapte la mise en page à leur nouvelle longueur. Les langues écrites de droite à gauche sont également prises en charge. Une version en arabe ou en hébreu ne se limite donc pas à substituer quelques mots : l’ordre et l’emplacement des composants doivent être réorganisés.

La page de présentation évoque également le remplacement des offres selon le marché. Une même campagne peut ainsi employer un prix, un produit ou un argument différent selon la région ciblée. Cette fonction intéresse particulièrement les entreprises qui gèrent de nombreux catalogues ou des campagnes internationales à partir d’une même identité.

La traduction et la recomposition ne remplacent cependant pas une validation locale. La conformité d’une promesse commerciale, le sens d’une expression, les obligations légales et la pertinence culturelle doivent encore être contrôlés. Une variante grammaticalement correcte peut rester inadaptée au marché auquel elle est destinée.

L’animation est réalisée dans le même espace. Les calques restant séparés, chaque élément peut recevoir son propre mouvement sans que la publicité soit reconstruite dans After Effects. Un titre, un produit ou un badge peut ainsi être animé tout en conservant la structure de la création statique.

La présentation ne précise pas encore la profondeur de ce module. Les formats d’export, le contrôle des courbes, les images clés, la durée maximale, la gestion de l’audio et les possibilités de reprise dans un logiciel externe ne sont pas documentés. La fonction semble principalement orientée vers la transformation rapide d’une création publicitaire en contenu animé plutôt que vers le remplacement d’un logiciel complet de postproduction.

L’ensemble est organisé autour d’agents chargés d’exécuter les opérations de génération, de décomposition, de redimensionnement, de