Instagram teste un label "Créateur IA" à activer volontairement par les créateurs

Instagram teste le label « Créateur IA », une option volontaire pour identifier les profils publiant du contenu généré par intelligence artificielle.

Instagram met à l'essai un label "AI creator" que les comptes peuvent activer volontairement pour signaler qu'ils publient régulièrement du contenu généré ou modifié par intelligence artificielle. Le dispositif a été annoncé par le compte officiel @creators et est déployé en phase de test sur une partie des utilisateurs, avec une extension promise dans les semaines à venir.

Le label apparaît sur le profil, sous le nom d'utilisateur, et accompagne les publications du créateur dans le feed, les Reels et l'Explore. Lorsqu'un visiteur le touche, un message indique que le profil publie du contenu généré ou modifié avec l'IA. La nouveauté complète les étiquettes "AI info" déjà appliquées au cas par cas sur les posts individuels, dont l'activation est parfois automatique et parfois manuelle.

L'activation passe par l'écran de modification de profil, via un simple toggle "Label Créateur IA". Une fois enclenché, le label s'applique à l'ensemble du compte et de ses futures publications. Meta insiste sur le fait que son usage n'a aucune incidence sur la portée, la distribution ni les recommandations algorithmiques, message destiné à lever les réticences des créateurs qui craindraient une pénalisation.

Le mécanisme reste pour l'instant en libre-service, mais Meta indique réfléchir à une apposition automatique en cas de détection d'un usage fréquent d'outils génératifs. La fonctionnalité s'inscrit dans la réponse plus large des grandes plateformes aux critiques sur la prolifération de contenu synthétique non identifié, et aux exigences réglementaires croissantes sur la traçabilité de l'IA dans l'espace public.