Google confie son outil vidéo Flow à trois directeurs créatifs pour habiller des petites entreprises

Google teste son IA vidéo Flow avec trois directeurs créatifs pour réaliser les films publicitaires de Stonewood Farm, Archangels et South Ferry d’ici juin 2026.

Dans le cadre de la Small Business Week, Google a mis en place une opération baptisée The Small Brief, qui réunit trois figures de l'industrie publicitaire et leur ouvre un accès illimité à Flow, son studio de génération vidéo. Chacun se voit confier une petite structure, avec pour consigne de produire un film de marque à la facture cinématographique habituellement réservée aux gros budgets.

Susan Credle, Global Creative Advisor chez Interpublic Group, travaille pour Stonewood Farm, ferme communautaire et projet à but non lucratif de l'État de New York dont elle est administratrice. Jayanta Jenkins est associé à Archangels. Tiffany Rolfe, Chair et Global Chief Creative Officer de R/GA, accompagne South Ferry. Les trois associations ont été retenues à l'initiative des créatifs eux-mêmes.

Flow, intégré aux Google Labs et accessible via Chrome, sert ici à générer scènes, animations et séquences à partir de prompts texte. L'objectif affiché par Google tient en deux temps : démontrer la capacité de l'outil à produire un rendu studio sans appareillage de production traditionnel, et présenter l'IA générative comme un levier de visibilité pour les petites entreprises plutôt que comme une menace pour les métiers créatifs. L'opération prolonge ainsi le positionnement de Flow face à la concurrence des modèles vidéo généralistes.

Les films ainsi que les coulisses de leur production sont attendus pour juin 2026. Les annonces sont relayées sur les comptes @FlowbyGoogle, sur 𝕏 et Instagram.