ElevenLabs centralise les identités de marque avec Brand Kit

ElevenLabs lance Brand Kit dans ElevenCreative pour intégrer logos, couleurs, typographies et règles graphiques directement aux créations générées par IA.

Respecter une charte graphique avec l'IA générative demande souvent de répéter les mêmes instructions, sans garantie d'obtenir un résultat cohérent d'une création à l'autre. ElevenLabs cherche à simplifier cette étape avec Brand Kit, une nouvelle fonctionnalité intégrée à sa plateforme ElevenCreative.

Le principe consiste à réunir l'identité visuelle d'une marque dans un espace unique, plutôt que de la redécrire dans chaque prompt. Couleurs, typographies, logos, photographies de référence et consignes graphiques peuvent être enregistrés dans un kit réutilisable. Il est également possible de préciser les règles d'utilisation des différents éléments, les compositions privilégiées ou, à l'inverse, les choix visuels à éviter.

Une fois configuré, Brand Kit s'intègre directement aux outils de génération d'ElevenCreative. Il suffit de saisir « @ » dans un prompt pour sélectionner le kit souhaité. Les instructions associées sont alors prises en compte dans Image & Video, dans les processus automatisés de Flows ainsi que dans l'agent créatif de la plateforme. Une photographie de produit ou une campagne vidéo peuvent ainsi s'appuyer sur les mêmes références, sans devoir reformuler l'ensemble des consignes.

La fonctionnalité s'adresse également aux agences et aux équipes marketing qui travaillent sur plusieurs identités. Chaque marque ou client peut disposer de son propre kit, accessible aux collaborateurs depuis un espace de travail partagé. L'objectif est de limiter les écarts d'interprétation entre les membres d'une équipe tout en conservant une direction artistique commune.

Disponible dès maintenant dans ElevenCreative, Brand Kit se concentre pour l'instant sur l'identité visuelle. ElevenLabs prévoit déjà d'étendre le dispositif à la voix et à l'univers sonore des marques, sans préciser de calendrier.

Cette évolution répond à une difficulté récurrente dans les usages professionnels de l'IA générative : reproduire une identité ne consiste pas seulement à respecter une palette de couleurs ou à placer un logo. Encore faut-il conserver une cohérence de style, de composition et d'intention entre les différents contenus. Brand Kit propose de centraliser ces références, même si leur respect effectif dépendra toujours des capacités des modèles utilisés.