Des centaines de publicités générées, testées puis réécrites en fonction de leurs performances

Runway Ads automatise la production et l’optimisation des campagnes publicitaires sur Meta, Google et TikTok. Images, vidéos, localisation et déclinaisons sont générées puis ajustées selon les performances remontées par les plateformes, avec validation humaine activée par défaut.

La création publicitaire entre dans une boucle

Produire une publicité n’est plus la dernière étape du processus. Avec Runway Ads, les performances obtenues après sa publication servent directement à fabriquer les variantes suivantes.

Une entreprise connecte son compte publicitaire et fournit ses éléments de marque, anciennes campagnes et visuels produits. Le système génère ensuite des images et vidéos adaptées à ces références, prépare différentes versions et les soumet à validation.

Une fois approuvées, elles peuvent être publiées directement sur Meta, Google et TikTok. Runway Ads récupère ensuite leurs performances et concentre la génération suivante sur les créations qui obtiennent effectivement du budget. Une campagne peut produire des centaines de variantes

Le système gère automatiquement les formats et ratios demandés par chaque plateforme. Une même création peut aussi être localisée dans plusieurs langues en adaptant la voix, le texte affiché et les captures d’interface présentes dans la publicité.

Des règles permettent de préserver certains termes ou éléments de marque lors de cette localisation. Chaque variante passe également par un contrôle automatisé avant d’arriver dans la file de validation.

L’approbation humaine est activée par défaut. Les équipes peuvent ensuite autoriser la publication automatique pour certaines campagnes ou catégories de créations.

Les dépenses restent encadrées par les limites configurées par l’annonceur, avec notamment des plafonds sur les variations quotidiennes de budget, la part de nouvelles audiences ou le retargeting. Les performances décident de la génération suivante

Cette boucle reprend une partie du fonctionnement de Runway Agent, mais l’applique à la création et à l’achat média.

Une marque e-commerce peut partir de son catalogue pour produire des publicités sur des milliers de références. Une application mobile peut décliner une création dans plusieurs marchés, puis analyser séparément les éléments qui fonctionnent dans chaque région. Une agence peut appliquer le même cycle de test et de régénération à plusieurs comptes clients.

Le modèle de fonctionnement réduit la séparation habituelle entre création, diffusion et mesure : les données récupérées après publication deviennent une entrée pour le prochain cycle de production. De 77 à environ 900 publicités par semaine chez Runway

Runway utilise cette infrastructure pour ses propres campagnes depuis juillet. L’entreprise indique être passée de 77 à environ 900 publicités produites chaque semaine, soit une hausse proche de 1 000 %.

Sur la même période, Runway rapporte un doublement du retour sur dépenses publicitaires, une progression d’environ 34 % du taux de conversion avec un taux de clic stable et une baisse de 41 % du coût par abonné.

L’entreprise associe également cette période à l’ajout de 100 millions de dollars d’ARR. Aucun élément fourni dans l’annonce ne permet toutefois d’attribuer cette croissance au seul usage de Runway Ads. Les résultats publicitaires communiqués proviennent également des propres campagnes de Runway et ne constituent pas un test comparatif indépendant. Une première ouverture aux entreprises

Runway Ads est actuellement testé avec une sélection de partenaires Enterprise. Les entreprises peuvent demander un accès anticipé en transmettant des informations sur leurs campagnes payantes.

Une ouverture plus large est prévue dans les prochaines semaines. Runway ne communique pour l’instant ni grille tarifaire ni détail sur les plateformes qui pourraient rejoindre Meta, Google et TikTok par la suite.