Avec Sixth Wall, Hasbro reprend le contrôle de ses personnages face à l'IA

Hasbro lance Sixth Wall et CharacterOS avec ElevenLabs pour concéder sous licence le comportement et la voix IA d'Optimus Prime et de ses personnages clés.

Face à la prolifération de versions non autorisées de ses personnages sur les plateformes d'IA, Hasbro répond par la création de Sixth Wall, un studio maison dédié aux expériences interactives sous licence. Sa pièce centrale, CharacterOS, fait office de golden record pour chaque figure du catalogue : personnalité, canon narratif, voix enregistrées par les comédiens originaux et guardrails comportementaux y sont définis, avec exécution en temps réel, accès tracés et révocables.

Le studio introduit surtout le Behavioral Licensing, un modèle de licence qui ne couvre plus seulement l'apparence d'un personnage, mais sa façon de penser, de parler et d'interagir. Douze personnages issus de cinq franchises inaugurent l'offre, parmi lesquels Optimus Prime, toujours doublé par Peter Cullen, son interprète depuis les années 1980, mais aussi Megatron, Cobra Commander, Mr. Potato Head et la distribution complète du Cluedo, Mister Monopoly étant attendu dans l'année. La distribution des voix s'effectue en partenariat avec ElevenLabs via son Iconic Marketplace. Les usages visés vont de la narration interactive aux ambassadeurs de marque, en passant par les animatroniques de parcs d'attractions ou les jeux vocaux pendant une attente téléphonique, l'accès restant réservé aux entreprises, pour des expériences limitées aux 13 ans et plus, au terme d'un parcours de validation en quatre étapes.